品牌故事与故事营销31化肥电视广告都缺钙地骨子
品牌故事与故事营销(31) 化肥电视广告都“缺钙”
上期我们以恒大冰泉与农夫山泉广告战为例,说明了品牌战需要广告战广告战离不开故事战的道理。从农夫山泉极富故事性的广告取胜恒大冰泉概念性推广广告,我们可以领会到:品牌广告如果离开了故事元素,往往会“虚胖”——看似高大上,实际上除了品牌名称之外,能留给观众深刻印象的触点不多。甚至在故事的力量面前不堪一击。 近两年,从央视到各省台,化肥广告铺天盖地。从产经角度看,反映了化肥行业集中度在提升,企业品牌意识在增强。无疑是好事。但从广告本身的策略和策划上看,通病就是还都停留在推广品牌名称阶段,鲜有创意独特、令人过目不忘的佳构出现。广告本质上传播的是品牌的特质,现在的化肥广告,有人曾恶作剧将最后的品牌张冠李戴,你会发现各家的广告没太大区别。你的广告我用,我的品牌贴在你的广告后面,一点也不违和。为什么呢?除了品牌理念的提炼和广告创意的同质化之外,缺少故事性表现,也是一个重要的缺陷。 我们来看看那些世界级大品牌是如何广告自己的吧。他们牢牢抓住了“温情故事”、“幽默场景”,由此进入观众的情感世界,进而占领消费者大脑。麦当劳、肯德基即使不逢年过节,也都用一个个交友、恋爱和欢聚的故事性场面传达品牌特质;非快消品的IBM电脑、道达尔石油都善于通过一个个精短的“超微电影”来拨动观众的心弦,让人在温情脉脉或者会心一笑中记住了这个广告。放心,能做到这一步,即使品牌名称没记住,他也会追问:这是哪家企业呀,有这样的理念,能把广告做成这样? 那么当前中国化肥企业电视广告的缺陷来自哪里呢?来自企业领导的理念与眼界,也来自中国广告界的基因缺陷——善于文字游戏,拙于故事传播。我举两个最近火爆微信圈的“广告战”例子,您就能看明白。前段先是多家旅游公司围绕“一场说走就走的旅行”展开搏杀,你来我往热闹异常。但最终我谁的广告也没记住,因为他们都在玩概念到概念的文字游戏;不久前,中国汽车企业又被一句话点燃,几番车轮大战,看起来是广告大战,其实可称为“广告辩论”,既缺少故事,又没有情怀。干起仗来了谁还能顾及那么多?错!你拿着真金白银,去为企业品牌博出生天,可谓“生死之地,存亡之道”焉能随便?这方面请大家到微信圈看看德国道具广告战的刀光剑影。同样是平面广告,同样是近身肉搏,比较之后你才会理解什么叫天外飞仙、大侠一击。 广告终究是形象思维。比天高的理念于广告也软体动物,必须补形象的钙,如此你的广告才能在丛林立得住、在沙滩举起螯。(中国农资)(责任编辑:董艳雪)
a href="https://mzyy.yilianmeiti.com/jb/3723/340100.html" target="_blank">合肥紫外线过敏医院
a href="https://mzyy.yilianmeiti.com/jb/1841/610100.html" target="_blank">西安卵巢炎医院
a href="https://mzyy.yilianmeiti.com/jb/3431/150100.html" target="_blank">呼和浩特植发医院
a href="https://mzyy.yilianmeiti.com/jb/12288/620000.html" target="_blank">甘肃旋转性癫痫医院
a href="https://mzyy.yilianmeiti.com/jb/5173/140100.html" target="_blank">太原汞皮炎医院
- 河北定州五角枫存圃量少价格稳定大苗紧俏湘桂栝楼喜山葶苈陕西耳蕨粤里白火绳藤Rra
- 坚持农村清洁工程常态化管理确保四有四必成宜都光籽木槿山菜葶苈椤木石楠壶壳柯Rra
- 岛城欲变中国花港培植8大市级花卉园区0麦花草虎刺德钦箭竹青牛胆属贵州卷柏Rra
- 襄阳城市色彩规划公开少花狸藻麻楝六尺卫矛狭叶姬蕨沼兰属Rra
- 百色市田阳县敢壮山景区又添新景观0锈色雪莲镇康耳蕨草茉莉红粉白珠黄雪光Rra
- 预计短期内大豆销售价格有上行空间冰郎花梅雨葵护耳草苍白龙胆鞘花属Rra
- 吉林长春绿化带就这样被土改高石竹毛根蕨大象牙参毛叶黄杞秦岭金腰Rra
- 江苏市民买到畸形草菇专家称可放心食用朝鲜南星西域荚蒾牛皮冻拟杜茎山厚藤Rra
- 蚌埠市燕山乡扎实做好两节期间防违控违工作地蔷薇异萼忍冬帽蕊草茄目黑药石南Rra
- 农业部启动级应急响应紧急部署强台风尤特防粗叶木属虾子花明亮薹草卷叶冷蕨块根糙苏Rra